Sponsring är vanligt förekommande inom företagsvärlden, men vad är egentligen sponsring och kan det i vissa fall ses som en gåva? Vi ska försöka reda ut begreppen och förklara skillnaden. 

Sponsring innebär att man stöttar en förening, ett företag eller ett event genom olika former av bidrag i utbyte mot en motprestation, så som till exempel reklamplats eller andra marknadsföringsfördelar.  

Sponsring är alltså en slags marknadsföring som kan ge flera fördelar – både för den som sponsrar och den som blir sponsrad. 

Några tips att tänka på inför din sponsring 

1. Vad är ditt syfte?
   Hur kommer marknadsföringen att påverka ditt företags varumärke och profil?
2. Skriv ett sponsringsavtal.
   Ange i avtalet vilka motprestationer som sponsorn ska ha. 
3. Värdera motprestationen!
   Viktigt att beräkna marknadsvärdet på motprestationen, det avgör hur stor del av utgiften som är avdragsgill.  
4. Se till att nyttja motprestationen/förmånen.
   Om motprestationen avser tex matchbiljetter och dessa inte nyttjas kan man hävda att motprestationen saknar värde och blir därmed inte avdragsgill. Då ses det som en gåva. 
5. Finns risk för att tolka det som en privat levnadskostnad?
   Tex, när det endast företagsledaren får utnyttja motprestationen. 

För att det skall räknas som sponsring och inte gåva krävs det att det finns ett intresse från två parter. Här är det alltså viktigt att företaget som gett sponsringen, får en motprestation. Exempel på motprestationer kan vara matchbiljetter, reklam på matchtröjor eller matchprogram.

För att veta om hela eller delar av kostnaden är avdragsgill måste man uppskatta värdet på motprestationen. Det är här som det kan bli lite klurigt. Vid värdering av motprestationen ska det alltid tas upp mot marknadsvärdet vilket är mycket lättare att veta om du till exempel får matchbiljetter där du faktiskt vet biljettens pris på marknaden. Men hur värderar man värdet av att din logga syns på lagspelarnas matchtröjor? Här säger Skatteverket att värdering en ska göras med utgångspunkt i marknadspriset för liknande exponering som tillhandahålls av andra aktörer på marknaden. Motprestationen måste stå i proportion till vad ni sponsrar.  

Är det fråga om utgifter som utgör privata levnadskostnader för företagsledaren eller närstående till företagsledaren så ses det inte som någon sponsringskostnad utan den skall tas upp som lönekostnad för att den ska bli avdragsgill.  

Om ni utnyttjar motprestationen gör också en skillnad än om ni inte gör det. Om ni till exempel i motprestation får biljetter som ni sedan inte nyttjar så kan detta lätt tolkas som att värdet inte var tillräckligt för er. Vilket betyder att er sponsring anses vara en gåva. 

I de fall som det saknas en motprestation så ses hela beloppet som en gåva, och avdrag för utgiften medges inte. Samma sak gäller även när motprestationen inte är i proportion till företagets sponsring.  

Exempel 

Ett företag sponsrar en idrottsförening med 5 000 kr, för detta får man 10 stycken matchbiljetter.
En matchbiljett kostar vanligtvis 300 kr. Värdet på motprestationen uppgår till 3 000 kr.
Förutsatt att man nyttjat sina matchbiljetter får företaget göra avdrag för 3 000 kr, överskjutande 2 000kr bokförs som en ej avdragsgill kostnad. 

Tycker du fortfarande att det känns svårt? Vi hjälper dig gärna och reder ut dina frågetecken!